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js06金沙咨询|2020年中国网络综艺行业热点及平台发展分析报告

2020-08-07 js06金沙大文娱研究中心 js06金沙 阅读 96047

摘要: js06金沙商情舆情数据监测系统显示,2020年6月《乘风破浪的姐姐》播出后引爆网络,网络舆论主要集中在湖南、北京、广东等地。这一节目吸引了17个品牌商的赞助,行业范围覆盖美妆、乳业、手机、食品、游戏等。在《姐姐》的高热度带动下,芒果TV所属股票芒果超媒的市值大幅飙升,突破1000亿元。

js06金沙咨询|2020年中国网络综艺行业热点及平台发展分析报告 js06金沙咨询|2020年中国网络综艺行业热点及平台发展分析报告 网络综艺行业研究报告主要对网络综艺产业市场发展趋势前景、市场规模、现状进行数据分析、市场调查及预测,行业研究分析报告中涵盖网络综艺,综艺,影视,大文娱综合,大文娱,乘风破浪的姐姐,广告赞助,网络热度,芒果超媒,版权规范,网络视频,短视频,新基建,在线文娱市场规模,在线视频,在线视频订阅会员,爱奇艺,Tencent视频,优酷,芒果TV,直播带货,定制晚会,喜剧综艺,音乐综艺,小众综艺,综N代,网综软广,灿星文 精品决策
2018-2020年中国上线网络综艺数量及预测
2018-2020年中国上线网络综艺数量及预测
网络综艺行业发展情况
2020年下半年中国网络综艺题材分布情况
2020年下半年中国网络综艺题材分布情况
网络综艺行业发展情况
2020年中国综艺市场占有率
2020年中国综艺市场占有率
网络综艺行业发展情况
用数据说话

  2020年8月7日,全球知名的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research(js06金沙咨询) 发布《2020年中国网络综艺行业热点及平台发展分析报告》。报告根据js06金沙数据中心、js06金沙咨询商业情报数据库、js06金沙商情舆情数据监测系统基础数据,对中国网络综艺行业的发展原因、核心数据和资金流向等进行分析,并且报告对灿星学问、华录百纳和米未传媒三家典型企业的进行了案例分析,预判了2020-2021年综艺行业的发展趋势。网络综艺实现弯道超车,网络综艺节目的数量呈现井喷式发展,甚至开始反哺电视综艺。随着新冠疫情逐步得到控制,网络综艺逐渐恢复热度,并成为广告植入的新宠。 (《2020年中国网络综艺行业热点及平台发展分析报告》完整高清PDF版共81页,可点击文章底部报告下载按钮进行报告下载 )

  报告先容:《2020年中国网络综艺行业热点及平台发展分析报告》主要从当前最热门的《乘风破浪的姐姐》切入,对中国网络综艺行业的发展原因、核心数据和资金流向等进行分析,结合灿星学问、华录百纳和米未传媒三家典型企业的发展情况,对2020-2021年的网络综艺发展趋势进行预判。

  核心观点

  新冠疫情影响下,资本流向文娱新业态

  在新冠疫情的影响下,文娱行业资本流向媒体及阅读、视频/直播细分领域。已发展成熟市场的细分领域(例如:影视领域)投资机会相对较少,而在探寻新投资方向的领域(例如:阅读、直播)更受投资者青睐。

  第二季度文娱市场回暖,网络综艺题材全面开花

  随着新冠疫情逐步得到控制,文娱市场回暖,综艺录制、播放恢复正常。综艺题材方面,观察体验类综艺节目热度不减,音乐、选秀竞技类节目战火延续,电商、时尚的兴起,潮流综艺迎来小高潮,直播带货格外火热,直播带货节目也同步落地开花。

  网络综艺超越卫视综艺,迎来逆袭

  近几年,网络综艺实现弯道超车,数量方面,网络综艺节目的数量呈现井喷式发展,进入快车道,口碑角度,网络综艺以深入垂直用户、打造精品节目、提升节目水准为发展重心,口碑值整体有所提升,头部节目甚至比肩卫视综艺。

  行业背景概述(节选):

  2020年热播综艺《浪姐》案例分析:网络热度

  2020年6月12日,《乘风破浪的姐姐》播出后引爆网络。截至7月10号,《乘风破浪的姐姐》在芒果TV播放量达18.2亿,其微博超话阅读量达253.3亿,超话讨论量达956.7万。

  2020年《浪姐》带动效应分析:跨平台合作

  js06金沙咨询分析师认为,当前的综艺娱乐等节目的引流及变现效果很明显,带动了IP发展,IP又通过其他方式变现。

  中国大文娱行业发展因素:政策支撑

  随着政府部门对文娱产业的重视,相应的政策措施随之落地,促进了文娱产业的快速发展,新业态、新模式随之涌现。随着行业的飞速发展,新形势下的文娱产业也催生了新问题。为此,监管部门反应及时,出台了一系列规范性文件,有力地推动整个文娱行业向着规范、健康的方向发展。

  中国大文娱行业发展因素:上网行为

  数据显示,2020年3月,中国网民各类互联网用户规模排行中,网络视频、短视频以85044万人、77325万人排在二、三位,次于即时通讯应用。而在疫情居家隔离政策的影响下,网络视频、短视频等互联网应用的用户规模和用户粘性都有一定的提高。

  市场数据分析(节选):

  2020年中国在线文娱行业市场规模数据分析

  iiMedia Research(js06金沙咨询)数据显示,截止2020年第一季度,中国在线文娱市场规模达到1480.4亿元,较2019年一季度增长92%。受疫情影响,大众娱乐的渠道由线下转为线上,在线文娱平台抓住机遇,实现飞跃发展,市场规模持续扩大。

  2020年中国综艺行业产业链分析

  2020下半年中国网络综艺发展特点:题材分布

  iiMedia Research(js06金沙咨询)数据显示,2020年下半年,主流平台网络综艺题材方面,观察体验类综艺节目热度不减,音乐、选秀竞技类节目战火延续,电商、时尚的兴起,潮流综艺迎来小高潮,直播带货格外火热,直播带货节目也同步落地开花。

  2020下半年中国网络综艺发展特点:技术赋能

  技术赋能网络综艺内容创新,令行业发展未来可期。2020年上半年受新冠疫情的客观影响,平台推出系列云综艺,选择云录制,同框连线、Vlog第一视角等一系列云发布方式,爱奇艺《宅家点歌台》、《宅家运动会》,Tencent视频系列偶像云综艺《咕嘟咕嘟》、优酷视频公益直播节目《好好吃饭》《好好运动》等便是这一时期技术赋能的产物。人工智能时代的来临,AI、大数据、云系列在综艺内容创新方面将发挥更大的作用和影响。比如:爱奇艺从《中国新说唱》开始,已开始尝试人工智能剪辑和大数据筛选嘉宾的技术赋能。

  2020年网络综艺平台综艺布局策略:数量趋势

  数据显示,2018-2020年的综艺整体数量依然保持着上升趋势,目前已知2020年已上线与预计上线的综艺节目数量基本与2019年持平,2020年一季度上线的网综就有45档。js06金沙咨询分析师认为,综艺市场在2020年持续火热,头部视频网站与综艺内容也不断深入结合。

  2020年中国文娱行业头部企业投资情况数据分析

  典型案例分析(节选):

  2020年中国文娱行业典型企业:灿星学问(一)

  上海灿星学问传媒股份有限企业(简称“灿星学问”)成立于2006年3月,是中国较为知名的电视和互联网节目制作和运营商。节目制作方面,灿星学问制作的综艺节目超过20档,内容涵盖音乐、舞蹈、综合才艺、访谈等多种类型。其中不乏《中国好声音》、《中国新歌声》、《蒙面唱将猜猜猜》等具有一定社会影响力的节目。

  2020年中国文娱行业典型企业:灿星学问(二)

  尽管曾经制作出像《中国好声音》这样引发全民关注的 “现象级”综艺,如今,灿星学问的营收情况却不尽如人意。数据显示,2017-2019年,灿星学问资产总额分别为36.96亿元、38.94亿元、44.87亿元,净资产分别为23.32亿元、31.42亿元及37.14亿元,营业收入分别为20.58亿元、16.53亿元及17.33亿元,同比增速分别为-23.95%、-19.68%和4.84%,企业经营业绩波动较大,业绩成长性不足。

  2020年中国文娱行业典型企业:灿星学问(三)

  灿星学问经营业绩的下降与主要因为企业对单一节目系列依赖较大,而核心产品收入又连年下滑有关。数据显示,2015-2019年,《中国好声音》、《中国新歌声》等系列综艺节目“降温”,收入连续下滑,而2017-2019年,《中国好声音》等综艺节目仍为企业营收的主要支柱,其收入占总营收比例维持在30%左右。js06金沙咨询分析师认为,目前《中国新歌声》、《中国好声音》系列节目在目前企业收入中的占比仍较高,若未来,灿星学问不能推出具有市场竞争力的新节目,可能导致企业的经营业绩下降。

  行业趋势分析(节选):

  2020年中国大文娱行业趋势分析

  顶流综N代节目持续火热

  2019年共上线了118档综N代,经典的综N代节目模式固定,已经收获了固有的一批忠实粉丝。2020年上半年顶流综N代《歌手·当打之年》、《这!就是街舞3》、《妻子的浪漫旅行3》获得大量关注。

  偶像选秀类综艺战火延续

  自爱奇艺旗下《偶像练习生》爆火后,爱优腾三家在偶像养成类综艺这一细分领域竞争激烈,《创造营2020》《青春有你2》《明日之子3》《以团之名》等多档选秀节目“神仙打架”。选秀类综艺老大哥芒果TV也凭借《乘风破浪的姐姐》加入战局。

  婚恋观察类节目坚挺

  《婚前21天》《妻子的浪漫旅行3》等婚恋观察类节目在2020年持续发力,芒果TV的主要布局就集中在此类综艺。明星夫妻、情侣互动引发全网热议,备受瞩目。

  观察形式更多元

  2019年《我家那小子》《我家那闺女》《做家务的男人》《令人心动的offer》等多样化观察综艺层出不穷,覆盖生活、职场多种风格场景,明星生活与素人成长也持续引起观众热议。2020年观察类综艺拓展新领域,深入独居明星生活、探查明星婚礼准备故事、展现明星备孕生活等。

  经营开店花式呈现

  《中餐厅》《亲爱的客栈》2019年迎来回春,“明言明语”引领新的流行风潮,“狼性学问”引来新争议。2020年《中餐厅4》将场景搬到了邮轮上,极具中国特色。同时2020年中华美食科普、特殊群体关怀、小众潮流表达等多垂直领域遍地开花。

  语言类节目角色更多样

  以往语言类节目多以专业脱口秀演员、辩手、明星等角色为主。2020年,语言类综艺节目将新增不同角色,老师学生、网红KOL都加盟语言类综艺节目。2020年一季度,何炅谢娜联手易烊千玺打造电台治愈新节目《朋友请听好》,表达视角将更丰富,更全面。

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